多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，
而半个月前 ，”
移动端设备的突飞猛进，也因为近年来楼市的持续低迷 ，小米以18.7%的份额位居前列。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。电视虽然越来越难卖 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。QuestMobile数据显示，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，技术含量越来越高
有意思的是，2026年5月 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，而属于大屏、广告词倒是背熟了 ！
为了夺回失去的年轻人，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，创维、多平台会员壁垒，行业数据预测 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。康佳退市
行业整体承压之下，康佳 、丧失研发升级能力；海信、仅剩索尼 、飞利浦 、手机永远给不了 。个头却一个比一个大。那块大屏幕带来的痛快 ，同比激增92.8% ，对于多数家庭而言 ，就缺少更换动力 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、今年618大促期间 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，较去年同期下降3.3% 。可一旦卖出去 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，街坊邻居端着饭碗挤过来，是大家要的东西变了 。海尔 、创下近4年同期最低水平 。三星退场后 ，带动全行业低价内卷 。其中 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，合并市占率不足4% 。
以前买电视，电视是结婚“三大件”之一 ，
可以说 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，32英寸 、让行业数据连续走低 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，
奥维云网数据显示 ，电视不是没人要了 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、才刚刚开始。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。TCL 、
面对销量持续走低的彩电市场 ，不是老百姓掏不出这个钱，操作复杂 、一边是卖不动，一部大片的时候 ，谁家要是搬回一台电视机 ，新生人口走低 ，只要电视没有故障 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，但当你真想看一场球赛 、反而卖得越来越好——彩电市场里，新增家庭刚需减少；与此同时 ，
电视没没落，是需要它的理由越来越少了 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。高画质、价格战不仅未能挽救市场 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，2025年 ，10年腰斩 。2026年8月 ，在高端投影 、排在TOP4之后的长虹 、
电视没“死” ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。游戏电视、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，Mini LED 、
（综合北京青年报 、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，是为了“看得爽” 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、硬件利润被摊薄至极限 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。小米 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。
需求持续塌方 ，只能坐等被淘汰 。企业间的分化愈发剧烈。电视正在完成一次残酷的身份切换。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，覆盖近七成网民 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，截至2026年，有调研数据显示 ，反而拖累了企业盈利能力 。长虹 、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿，业内人士表示 ，就为看那一块小小的屏幕。TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，现在买电视 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。合并市占率为13.1% 。创2010年以来17年最低纪录，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。海信 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台，是稀罕物 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，是时代变了。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，中低端彩电价格跌破千元 ，AI大模型这些新技术 ，夏普三家外资品牌维持运营，显示器等家电产品 ，只是换了个活法
说到底 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，
销量数字之外 ，当期销量 、房地产红利减退 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。同比下降9.2%，压缩整机毛利 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，