烤明太子意式面包 、日均人料明档操作台 ，客流核心产品料理面包价格带在19-26元 。上千商场还要看它能不能被更多品牌在不同城市 、理面吐司这些传统品类已经被卷到极致 ，包成洋葱肥牛苹果 、排队梦时代店客单价在30-35元 ，日均人料一个人来 ，客流二是上千商场管饱 ，传统甜面包是理面零食或下午茶 ，而是包成把一整道菜塞进了面包里！经常下午就会售罄 。排队虾仁番茄 、日均人料三文鱼塔塔料理面包、客流
消费者愿意买单 ，上千商场客流情况也的确不错 ：前来打卡的客群 ，作为深圳的潮流地标，两款都是典型的“面包+菜”组合 ，有人一次性买走七八个 。这种“面包引流 、买个料理面包配杯饮品就是一顿饭；几个人一起来 ，单品价格上限高达98元 ，自然给了品牌足够的讲故事空间 。Borb的定价策略很清晰。
深圳万象城的T&B松露与面包则代表了高端化的方向 。可颂、甚至一种专门的店型 。本身就够新鲜 、产品定价比Borb和豆呐都高一档 ，同年11月在武商梦时代开出第二家店 。料理面包内馅的选择更是五花八门 ：麻辣龙虾 、豆呐Doona在武汉万象城开出首店 ，Borb也做抹茶类的饮品线 ，有人工作日中午排了40分钟队 ，开放式厨房 、让面包不再只是单一的主食或点心，
一批连锁品牌也开始进场做料理面包 。招牌包括低温鸡肉黑松露菌菇料理面包等，料理面包则有了更多的正餐刚需属性，就是一套完整的 、怎么突然就火了 ？
△图片来源 ：小红书截图
01.三文鱼 、这个选址的目标很明确 。够有噱头 。菌菇鸡腿等码料加在厚吐司上 。甜品满足“顺手带一个”的冲动消费 ，产品主打熟成面包与意式料理的结合 ，可直观在目标客群面前测试市场反应 。三是价值感 ，一是猎奇心理 ，比如，把面包从一个配角变成了主角，更像一家“能打包带走的简餐店” 。三文鱼 、而Borb排队 、麻辣龙虾多拿滋——这家叫Bord的面包房 ，门店位于网红打卡点武康大楼附近 ，
△图片来源：红餐网摄
料理面包为什么突然火了 ？
从消费端看 ，在未来一段时间里 ，而是一个有刚需场景的品类。APOLI把意式风情作为核心卖点 ，牛肉皮蛋擂辣椒包 、在菜单上几乎找不到传统甜面包 ，据当地媒体报道 ，从法甜到碱水吐司 ，但Borb的特别之处在于 ：它同时在做烘焙零售和简餐 。怎么就成了新生意 ？
面包届顶流B&C开了家姊妹店 ！即便是工作日，麻辣龙虾塞进面包，料理面包把“面包”和“菜”结合在一起 ，
02.料理面包正长成一门独立的生意
一个明显的趋势是 ：料理面包正在从门店菜单上的一条产品线 ，洋葱腊肠滑蛋包 ，和豆呐的本土原创不同 ，SKU有数十款。不同场景下持续复制 。每日中午12点面包上架前 ，兼有烘焙和料理属性 ，很难把这家店跟B&C联系到一起 。品牌端自然也就有了跟进的理由 。下午茶的点缀。饮品赚钱”的组合在烘焙行业并不新鲜 ，可分享的下午茶场景 ，馅料更像一道下饭菜——猪肉打抛糯米藕包 、二十元上下买一个塞满牛肉、它能否经得起消费者用正餐的标准来挑剔 ，一家把面包当菜做的店 ，基础款降低进店门槛 ，产品用日式多拿滋和糯糯吐司做底 ，不只做法式可颂和黄油牛角包，主要是年轻白领和专程来打卡的烘焙爱好者。人均客单价接近50元，就是料理面包赛道下半场要观察的重点了 。
较早试水这种模式的是武汉本土品牌豆呐Doona ，面包类门店不断出清的当下，又恰好证明了这个故事有市场 。
△图片来源 ：小红书截图
从菜单看 ，将麻辣牛肉、成为一个独立的细分品类 ，买一个就能解决一顿饭 。蛋挞类12-13元 ，在烘焙赛道越来越卷 、瀑布芝士藤椒鸡排包等多款咸香料理面包进入常规菜单；PAIX也从咖啡跨界切入，其覆盖的场景比传统面包店要宽许多 。碱水面包等基础款9元起，麻辣龙虾、延续了B&C一贯的排队基因 。店外就已经排起长队 ，烘焙店开始卖“饭”了
8月下旬 ，开出首家现制料理吐司店，三文鱼塔塔料理面包 ，都是把典型正餐风味往里塞 。火腿的面包 ，鸡肉菠菜……
Borb把“加菜”这件事做成专门店 ，求打赏
-->2025年夏天 ，Borb首店在深圳万象天地开业 ，把一家主打新概念的店开来这里 ，料理面包能不能真正立住 ，洋葱肥牛这些本该出现在餐桌上的菜被塞进面包里 ，豆呐售罄、让面包不再只是咖啡的陪衬 、而料理面包才是真正的利润来源和招牌产品。从硬欧到日式软面包 ，上海APOLI ITABAKERY走的是另一条路——意大利料理面包坊 。品牌也需要找新的故事 。比过去“纯碳水”的烘焙产品更有价值感 。泡芙 、
原木色门头 、三个价格带对应三种消费心理 ，万象天地的年轻客群占比约四成 ，
开业首周 ，好利来推出了猪扒鸡蛋番茄千层酥 、
往面包里塞菜 ，每天接待上千客流 ，但有人专程跨区赶来 ，
不过在变成“饭”之后 ，料理面包专门店这门生意的聪明之处在于 ，
总的来说 ，招牌是烤明太子意式面包、
作者 | 小 澜；编辑 | 王秀清；来源 | 红餐网；ID | hongcan18